|
|
Словарь рекламных
терминов Advertising - Реклама - публичное оповещение фирмой
потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их
качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой
фирмы.
Реклама - форма коммуникации, которая пытается перевести
качество товаров и услуг на язык нужд и потребностей покупателей.
Реклама товаров предполагает использование специфических
художественных, технических и психологических приемов с целью
формирования и стимулирования спроса и продаж.
atl - это мероприятия по размещению прямой рекламы,
которые задействуют пять основных носителей — прессу,
телевидение, радио, наружную рекламу и Интернет.
Biow-in - (вложенная реклама) – рекламный материал,
обычно имеющий форму открытки или буклета, вложенный между
страницами журнала.
Bonus - (приз, премия) – дополнительное вознаграждение
или скидка, предоставляемая продавцом покупателю.
Boosting marketing - (стимулирующий маркетинг) –
мероприятия по исследованию потребительских мнений и
стимулированию сбыта, в том случае, когда потребители не
интересуются продукцией.
btl - рекламные мероприятия по продвижению товаров и
услуг, которые включают организацию выставок, связи с
общественностью, презентации, спонсорство, стимулирование сбыта
в местах продаж, директ маркетинг и др.
Consumer - (потребитель) - конечный пользователь продукта
или услуги.
Cross-promotion - комбинированное стимулирование сбыта.
Продвижения своего товара, совместно с товаром другого
производителя.
Event marketing - (маркетинг на зрелищных мероприятиях) -
реклама продукции, представляемая на таких мероприятиях, как
концерты, спортивные соревнования, выставки произведений
искусства и др.
Feedback - (обратная связь) - реакция аудитории на
какие-то действия оператора рынка: введение нового товара,
повышение цен, проведение рекламной кампании и др.
House-to-house sampling - (домашний семплинг) – рассылка
образцов продукции для ознакомления с ней потребителей и
стимулирование таким образом сбыта.
Image - (имидж) – публичный образ.
P.O.S (point of sales) - место продаж
Publicity - придание известности торговой марке
Sales promotion - стимулирование сбыта
Sampling - (семплинг) раздача образцов продукции
Synchromarketing - (синхромаркетинг) – тип маркетинга,
используемый при колебании спроса на товар. Нерегулярный спрос
характерен для товаров и услуг сезонного потребления.
Промо-акция - мероприятие, цель которого стимулирование
потребителя купить товар или ознакомиться с его качествами.
Супервайзер - контролер и организатор работы
промо-персонала
Целевая аудитория - группа людей, на которую в первую
очередь ориентированно рекламное обращение (потенциальные
потребители).
Словарь рекламных терминов
|
